<セミナーレポート> 第3弾 集客支援セミナー

1月29日のセミナーで目玉となったのはYahoo!が提供する新サービス『YDN』。
サービスを提供しているヤフー株式会社より坂本氏を講師として招き、現在のインターネット広告から新商材のポイントや活用事例までお話しいただいた。

現在、国内の広告費用から割り出すとインターネット広告はテレビに次ぐメディアである。また、インターネットユーザーは国内に9,000万人以上おり、そのうち3,100万ものユーザーが毎日ネット上の広告を見ているそうだ。

著しく成長したインターネットというメディアの中で、どのような広告手法を使えば売上アップにつながるのか。坂本氏はそのヒントを次のように紹介してくれた。

インターネット広告には大きく分けてディスプレイ広告とリスティング広告の２種類があり、近年ネット広告が伸びている要因の一つにリスティング広告の躍進が挙げられる。

リスティング広告のメリットは低単価・低予算であっても広告掲載が可能であるという点だ。
広告がクリックされる度に課金がなされる為、どのような事業者でも自社の広告予算にマッチして広告プロモーションを実施することができる。
この強みがあるからこそ、ネット上でビジネスを展開する事業者が少ないリスクでビジネスをスタートできているのだ。

このリスティング広告の一つとして新たにヤフーが提供するのが『YDN』である。

『YDN』は別名、Yahoo!ディスプレイアドネットワークとも呼ばれ、Webページを閲覧しているユーザーに対してそのページ内に画像やテキストを使った広告を配信するものである。

ポイントは画像を使った広告を低単価、低予算で配信できることである。
いままで、画像広告を利用する場合は最低でも数十万円の予算が必要であったが、このYDNを用いることでクリック数に応じた予算での配信が可能となっている。

配信の設定はアドマッチ配信、ターゲティング配信とあり、それぞれ次のようなロジックで配信先を絞ることができる。

• アドマッチ配信...
  ユーザーが閲覧しているWebコンテンツと出稿している広告がマッチした時に表示される。
• ターゲティング配信...
  

  性別、年齢、地域、デバイス、インタレストカテゴリーを組み合わせ意図しているターゲットにのみ広告を表示される。

上記の機能を駆使することで、今までリーチすることができなかった層のユーザーに広告を低単価で配信することができ、潜在顧客を購買へと近づけることが可能となる。

自社にとって最も効率の良いプロモーション施策は何なのか、その答えを見つけることは非常に難しい。だが、YDNのような大きな強みを持つ商材をいち早く採用することでその答えは見つかりやすくなるだろう。