【サイト改善施策を生み出すGoogleアナリティクス活用術】
～「設計」「基本指標」「データ分析の基礎」～

第二部では活用度5段階のうち3～4段階目、分析～改善できるようになることを目指して講義を行った。
分析に際して、菅原は指標の意味を正確に把握することの重要性を説く。例を挙げると、ユーザーがサイトにアクセスした数を「アクセス数」と呼ぶのではなく、文脈に応じて「セッション数」、「ページビュー数」と使い分けることが正しいという。独自の専門用語が非常に多いアナリティクスを活用するに当たり、社内外と円滑に意思疎通をするためにはこういった基本的なことが非常に重要なのであろう。
講義の内容は後半になるにつれ段々と専門性を強めていく。分析にあたって注目すべき指標として、「セカンダリディメンション」や「加重ソート」、「コンテンツ分析」が挙げられ、どういったシーンで活用されるのかを説明。4段階目の施策への活用段階では、購入までのコンテンツ量やサイトUIの観点から施策の方向性が紹介された。
締めくくりとして、Googleアナリティクスは単なるサイト解析ツールではなく経営判断の指針としても活用できるため、その有用性をクライアント側社内で発信することの意義が述べられ、2時間にわたる講義は盛況のうちに幕を閉じた。

ご多用の中、セミナーにご参加頂きました各社様、誠にありがとうございました。

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