【2016年 マーケティング最前線セミナー】
～マーケティングオートメーションとアドテクノロジー・マーケティング～

第二部では、GMO-PG高橋から、アドテクノロジーの基本についてお話させていただいた。

前半ではロジックツリーを用いてアドテクノロジーの役割について解説した。
売上は、訪問数×CVR×注文単価によって構成されるが、アドテクノロジー自体は、あくまでも「訪問数」を高いパフォーマンスで増加させる手段である。ただし、多くのデータをストックするため、今後はそのデータをCVRの向上にも活かしていくべきである。

次にアドテクノロジーの成り立ちについて解説した。
かつて、メディアのは自社の広告枠のうち、ファーストビュー以外の枠は非常に売りにくかった。その枠をできる高く売るシステムを提供したのがアドネットワークであり、アドエクスチェンジやSSPである。一方、効果的な広告枠を出来る限り安く欲しい広告主をまとめたのがDSPである。
そのなか、高い広告パフォーマンスを提供できるダイナミックリターゲティング広告が誕生したため、メディアは売りにくい広告枠以外の広告枠もアドエクスチェンジやSSPに提供した。
そのため、アドテクノロジーは、広告主にとっては、広告パフォーマンスの高い広告枠が増えた、と言える。

パフォーマンスが高いダイナミックリターゲティング広告は、一方で、配信するためには「タグ設置」「データフィード」という技術的なハードルを超えなければならない。
作成したデータフィードはダイナミックリターゲティング広告以外にも、新規ユーザーの割合も高くパフォーマンスも高い「商品リスト広告」にも使えるため、ぜひおすすめしたい。とくに、最近はGoogleのSERPのうち、右側のText Adsがなくなっため、商品リスト広告は注目すべきである。

最後に、データフィードを最適化することで、商品リスト広告をさらにパフォーマンスアップした具体的な事例を紹介した。

【ご参加のお客様の声を一部ご紹介いたします】
「マーケティングオートメーションについて、再認識できました！」
「広告手法を改めて検討するきっかけになりました。」
「アドテクノロジーの現状について勉強になりました！」

ご多用の中ご参加いただきました各社様、誠にありがとうございました。